FTX, Crypto.com und der „Stadionfluch“
Am Mittwoch wurde bekannt, dass das Staples Center von Los Angeles, das langjährige Heim der National Basketball Association, das die LA Lakers dominiert, umbenannt wird „Crypto.com-Arena“ in einem 20-jährigen, 700 Millionen US-Dollar teuren Namensrechtsdeal, der der größte in der Sportgeschichte zu sein scheint. Während viele Sportfans dem Ende einer Ära zu trauern scheinen, sehen andere die Namensänderung als Legitimation der Kryptobranche insgesamt.
Dieser Artikel ist ein Auszug aus The Node, CoinDesks täglicher Zusammenfassung der wichtigsten Geschichten in Blockchain- und Krypto-Nachrichten. Sie können abonnieren, um den vollen Inhalt zu erhalten Newsletter hier.
Ich würde es lieben, wenn sich das beweisen würde, aber die Geschichte der Namensrechte-Deals für große Stadien zeigt, dass es keine Garantie gibt. Viele Unternehmen, insbesondere Unternehmen, die sich auf neue Technologien oder spekulative Investitionen stützen, haben nach scheinbar Siegesrunden-Namensgeschäften den Rücken gekehrt. Eine Zeitlang war dies so üblich, dass die Leute sich darauf bezogen “Der Stadionfluch.” Große Ausgaben für Namensrechte wurden manchmal sogar als Grund für Investoren angeführt, das Urteil der Unternehmensleitung in Frage stellen weil der Nutzen in Branding und Publicity etwas unklar bleibt.
Der „Stadionfluch“ hat einige Unternehmen, die Sie kennen, getroffen und viele nicht. Das farkakteh „Energiehandelsunternehmen“ Enron, vielleicht der berüchtigtste Unternehmensbetrug des letzten halben Jahrhunderts, ging nur zwei Jahre nach dem Kauf der Rechte am Stadion des Baseballteams Houston Astros (heute Minute Maid Park) in die Knie. CMGI, eine Internet-Investment- und Holdinggesellschaft, bestand nach einem Namensvertrag im Jahr 1999 für das Feld der US-Football-New England Patriots, das heute als Gillette-Stadion bekannt ist, nicht mehr lange.
Diese Fälle veranschaulichen die grundlegende Spannung, die bei der Namensgebung von Deals zugrunde liegt. Sie sind das Unternehmens-Äquivalent zum Kauf eines Lamborghini: funktional fast nutzlos, aber ein riesiges Signal an die Welt, dass Sie gewinnen, gerade weil Sie so viel Geld zum Anzünden haben. Ähnlich wie Daytrading-Gurus (gemietete) Lambos zur Schau stellen, macht dies das Erfolgssignal eines Stadionnamens besonders attraktiv für Unternehmen, die es eigentlich noch nicht „geschafft“ haben.
Es ist besonders verlockend, diese Rubrik auf die Crypto.com Deal, weil die Börse eine relativ geringe Markenbekanntheit hat. Laut CoinGecko-Daten gibt es eine Tonne für Werbung aus und erzielt ein anständiges Volumen und liegt weltweit an vierter Stelle unter den Spotmärkten. Aber im Gegensatz zu Sam Bankman-Frieds FTX, das kürzlich die Namensrechte am Austragungsort eines anderen US-Profi-Basketballteams, der Miami Heat, gekauft hat, Crypto.com ist nicht tief in Krypto-Innovationen involviert. Vielleicht ist der Aufstieg eines rein einzelhandelsorientierten Unternehmens selbst ein Index für branchenweites Wachstum, aber auf hohem Niveau könnte man sehen, dass es besonders anfällig für einen Abschwung der Kryptomärkte ist.
(Übrigens hat FTX angeblich bezahlt nur 135 Millionen US-Dollar für 19 Jahre Namensrechte, und die Heat ist heutzutage fast so heiß wie die Lakers. Es scheint, dass entweder FTX viel bekommen hat oder Crypto.com durchnässt – oder vielleicht diese Preise in der Wahrscheinlichkeit, dass Miami sein wird Unterwasser in 20 Jahren.)
Weiterlesen: Crypto.com will mit einer Werbekampagne in Höhe von 100 Millionen US-Dollar vom Bullenmarkt profitieren
Jenseits von Enron und CMGI hat die Namensänderung des Staples Centers selbst einen „Fluch“-Winkel. Der Name ist zu einer Ikone geworden, vor allem dank der legendären Meisterschaftsläufe der von Kobe Bryant angeführten LA Lakers zwischen 2008 und 2012. Tatsächlich ist „Staples Center“ heutzutage wahrscheinlich genauso erkennbar wie das eigentliche Unternehmen Staples, das immer noch ein großer Einzelhändler ist, aber in der Ära von Amazon stetig geschrumpft ist.
Bryants Witwe zum Beispiel schien durch die Namensänderung verunsichert und ging zu Instagram für eine schräge Beschwerde.
Vanessa Bryants Reaktion auf die Nachricht von der Namensänderung des Staples Centers. pic.twitter.com/hV1t1G2OEM
— KNX 1070 NEWSRADIO (@KNX1070) 17. November 2021
Vanessa Bryants Punkt könnte sein, dass das, was Spieler tun, immer wichtiger ist, als wer einen großen Scheck für die Namensrechte abnimmt. Aber Lakers-Fans trauern definitiv um den Namen „Staples Center“, der zu einem mächtigen Vermächtnis geworden ist. Das zeigt, wie wertvoll die Namensrechte im Sport sein können: Mit etwas Glück können die Leute Ihre Marke mit einigen der am meisten bewunderten Menschen der Welt in Verbindung bringen.
Weiterlesen: Krypto hat ein Marketingproblem | Der Knoten
Das allein reicht möglicherweise nicht aus, um ein Unternehmen aufzuladen. Aber wissen Sie, wer in den letzten 20 Jahren kein Stadion in Los Angeles nach ihm benannt hat? Office Depot, das Staples hat sich übertroffen und versucht zu kaufen. Vielleicht ein Zufall – aber es stellt sich heraus, dass sich der Großteil der Fälle von „Stadionfluch“ um die Dotcom-Büste herum gruppierte und die Namensrechte ein bisschen mehr waren seitdem eine gemischte Tüte für Investoren.
So optimistisch Sie auch in Bezug auf Krypto sein mögen, die aktuelle Welle des schnellen und spekulativen Wachstums reimt sich definitiv auf die Bedingungen in der Technologiebranche in den späten 1990er Jahren, als Enron und ähnliche Namensverträge unterzeichnet wurden. Was auch immer das Schicksal von Crypto.com selbst, werden wir wahrscheinlich einige Berechnungen sehen, da sich derzeit heiße Krypto-Operationen als überschuldete Wetten à la CMGI oder als regelrechte Betrügereien à la Enron herausstellen.
