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Wie kamen die Werbespots der Kryptobörsen an?

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Wie kamen die Werbespots der Kryptobörsen an?


Werbespots für den Super Bowl sind seit jeher ein fester Bestandteil im jährlichen letzten Spiel um die Meisterschaft der National Football League (NFL). Für Unternehmen, die hier einen Werbespot zeigen, ist das ein ziemlich gutes Zeichen dafür, dass sie es geschafft haben. Dieses Jahr hat die Krypto-Community jedoch einen neuen Meilenstein erreicht, da FTX, eToro, Crypto.com und Coinbase während des Super Bowl 2022 erstmals Kryptowerbung schalteten.

Mit der steigenden Nachfrage nach Kryptowährungen, die in der letzten Zeit auch durch nicht-fungible Token, Meme-Token und das Metaversum angeheizt wurde, stahlen Kryptowerbungen beim Super Bowl den traditionellen Unternehmen auf Social-Media-Plattformen wie Twitter die Show. Sehen wir uns die Werbung an und wie die Community darauf reagiert hat.

Coinbase-Werbespot auf dem Super Bowl 2022

Coinbase ist eine der beliebtesten Kryptobörsen in den Vereinigten Staaten und belegt oft den ersten Platz als die am häufigsten heruntergeladene App im Apple App Store. Das Unternehmen hat vor kurzem ihr neues Motto “weniger reden, mehr Bitcoin” angekündigt. Das passt zu dem Werbespot, der auf der Veranstaltung gezeigt wurde. Auf diesem zwei minimalistische, zweidimensionale Bilder zu sehen.

Der Coinbase-Werbespot auf dem Super Bowl begann mit einem “C” im Coinbase-Stil, das ähnlich wie das DVD-Logo über den Bildschirm hüpfte.

Kurze Zeit später wurde der Buchstabe durch einen QR-Code ersetzt, der die Fall wechselte und sich ähnlich lautlos über den Bildschirm bewegte. Über den QR-Code wurden Nutzer auf eine Seite von Coinbase umgeleitet, auf der ein Bitcoin (BTC)-Werbegeschenk und Anmelderabatte beworben wurden.

Trotz des Kontrasts zu den traditionellen, qualitativ hochwertig produzierten hochproduzierten Super-Bowl-Werbespots gab es einen Crash bei Coinbase, weil zu viele Besucher auf einmal auf die Webseite kamen. In einer darauffolgenden Meldung auf der Coinbase-App wurde dieser Absturz bestätigt:

“Das wurde beliebter, als wir dachten. Wir brauchen eine kurze Auszeit, aber keine Sorge. Wir werden Ihnen eine E-Mail schicken, wenn alles wieder normal läuft.”

FTX-Werbespot auf dem Super Bowl 2022

FTX ist eine Kryptobörse, die von Sam Bankman-Fried gegründet wurde. Auch diese Börse scheute keine Mühen und Kosten für ihren ersten Super Bowl-Werbespot mit dem Titel “Don’t Miss Out“, in dem auch der Komiker Larry David mitspielte.

In der Werbespot ist zu sehen, wie David lebensverändernde Technologien ablehnt, als diese gerade erfunden wurden. Larry David lehnt dabei die Erfindung des Rades, der Elektrizität und der Toilette ab

Der Komiker lehnt sogar die Unabhängigkeitserklärung der Vereinigten Staaten ab. Er zeigt sich skeptisch gegenüber der Mondlandung und tragbarer Musik. Als David schließlich die FTX-App mit einem “Das glaube ich nicht” ablehnt, wendet sich der Spot an die Zuschauer:

“Seien Sie nicht wie Larry. Verpassen Sie die nächste große Sache nicht.”

Insgesamt wurde die FTX-Werbung von vielen als der witzigste Super Bowl-Werbespot angesehen.

eToro-Werbespot auf dem Super Bowl 2022

Die Super-Bowl-Werbung mit dem Titel “Flying Your Way” der Krypto-Investitionsplattform eToro beginnt mit einem Nutzer, der die eToro-Community um Rat fragte, ob er in Krypto oder Aktien investieren solle.

Kurz darauf sieht man in dem Werbespot eine große Gruppe von Nutzern, die über der Stadt schweben. Einer von ihnen tritt an den Nutzer heran und fragte ihn : “Zum Mond?”

Als Hommage an den beliebten Meme-Coin Shiba Inu (SHIB) wurde in der eToro-Werbung auch ein Shiba Inu gezeigt. Außerdem hat die Plattform auch eine inoffizielle Super Bowl-Halbzeit-Bingokarte veröffentlicht, auf der man die Pannen bei Auftritten erraten konnte. Darauf konnte man zum Beispiel Missgeschicke mit der Garderobe oder ein Feuerwerk voraussagen.

Obwohl eToro sich durchaus viel Mühe gegeben hat, hat dieser Werbespot im Vergleich zu den anderen nur einen Bruchteil der Resonanz.

Crypto.com-Werbespot auf dem Super Bowl 2022

In ihrer ersten Super Bowl-Werbung zeigte die Kryptoplattform Crypto.com die Basketball-Legende LeBron James in einem Gespräch mit seinem jüngeren Ich aus dem Jahr 2003 Der junge LeBron zeigte sich von einer Zukunft mit Elektroautos und anderen technologischen Fortschritten begeistert. Er fragt den heutigen LeBron, ob er bereit für das sei, was auf ihn zukomme:

“Ich kann dir nicht alles verraten, aber wenn du Geschichte schreiben willst, musst du deine eigenen Entscheidungen treffen.”

Der Werbespot hat zusätzlich an Bedeutung gewonnen, wenn man bedenkt, dass LeBron nur einen Tag vor der Ausstrahlung des Spots zum Spieler mit den meisten Punkten in der Geschichte der NBA wurde.

Mit diesem Werbespot folgt LeBron dem Beispiel anderer Profisportler, die Kryptowährungen unterstützen. Das kam in der Krypto-Community gut an.

In diesem Zusammenhang: Binance-Chef: Einschränkungen bei Werbung werden Kryptonachfrage nicht beeinträchtigen

Erst letzten Monat erklärte der CEO von Binance Changpeng “CZ” Zhao, dass die zunehmenden Beschränkungen für Krypto-Werbung keine negativen Auswirkungen auf die Nachfrage nach Kryptowährungen haben würden.

Wie Cointelegraph berichtete, erklärte CZ gegenüber CNBC, dass Regulierungsbehörden die Werbung wahrscheinlich aufgrund der hohen Nachfrage einschränken müssen. Er fügte hinzu: “Die meisten unserer Nutzer kommen ohnehin durch Mundpropaganda zu uns.”





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