Konsumkapital ist für Startups in einem frühen Stadium von entscheidender Bedeutung von Vinay Nair | Die Hauptstadt | November 2020
ANLAUFEN
Menschliche Bedürfnisse werden oft befriedigt, aber Wünsche können es niemals sein.
Der Begriff Verbraucherkapital wurde erstmals in den 1920er Jahren eingeführt und seit…
Verbraucherkapital bezieht sich in einfachen Worten auf den Begriff von Unternehmenseinheiten, die den Verbraucher manipulieren, um materielle Güter zu kaufen (und weiterhin zu kaufen) und so die kapitalistische Wirtschaft anzutreiben. Tatsächlich handelt es sich um einen theoretischen wirtschaftlichen und sozialpolitischen Zustand, in dem die Verbrauchernachfrage auf geplante Weise durch Massenmarketingstrategien manipuliert wird, die letztendlich dem Verkäufer zugute kommen.
Das Konzept des Konsumkapitals begann in den 1850er Jahren mit dem Aufschwung von Kaufhäusern in den USA. Menschliche Bedürfnisse werden oft befriedigt, aber Wünsche können es niemals sein. Daher bestand die Idee darin, dass die Verbraucher ihre Produkte weiterhin kaufen, um ihre Wünsche zu erfüllen. Dies führte zu einer Kundenbindung für die Geschäfte und verschaffte ihnen kontinuierliche Einnahmen. Langsam entwickelte sich das Konzept und Verkäufer nutzten ihr Wissen, um Kunden in Bezug auf Produkte wie Zigaretten und Seife zu manipulieren.
Neben diesen Beispielen des Konsumkapitalismus wurde das beste Beispiel in der Geschichte von der amerikanischen Regierung während des Ersten Weltkriegs inszeniert. Der Staat ermutigte die Bürger, Lebensmittel zu kaufen, um ihre Bedürfnisse nicht zu befriedigen, sondern um ihr Land zu unterstützen, um finanzielle Unterstützung für den laufenden zu erhalten Krieg. Es war ein Zeichen der Solidarität und des Nationalismus für ihr Land.
Ein weiteres gutes Beispiel für den Konsumkapitalismus sind die Werke von Edward Bernays, der als Begründer der PR-Branche bekannt ist. Sein erster großer Erfolg war die Organisation einer der ersten konsumkapitalistischen Marketingkampagnen, bei denen Zigaretten an Frauen verkauft wurden, unter der psychologischen Prämisse, dass Frauen ihre Unabhängigkeit von ihren männlichen Kollegen durch Rauchen erklären sollten.
Heutzutage glauben Startups mit eingeschränktem Zugang zu Kapital, dass Bootstrapping und Fundraising die einzigen Methoden sind, um effektiv Geld für die Durchführung von Geschäftsaktivitäten zu generieren. Es besteht kein Zweifel, dass zu dieser Aussage, aber Fundraising ist keine einfache Aufgabe und kann nicht kontinuierlich durchgeführt werden. Hier kommt die Verwendung des Konzepts des Konsumkapitals in Bezug auf Startups.
Startups müssen innovativ sein und Produkte entwickeln, die bei den Verbrauchern den Wunsch wecken, immer wieder nach mehr zu suchen. Startups können zunächst ergänzende Waren und Dienstleistungen zu ihren Kernangeboten anbieten. Diese Strategie wurde im Laufe der Jahre auch von vielen größeren Unternehmenskonglomeraten verfolgt und trägt zum Aufbau von Kapital durch die Prozess der Schaffung der Verbrauchernachfrage und auch einen besseren Ruf der Marke aufzubauen. Die Kapitalbeschaffung durch diesen Prozess kann auch als lukrativ für weitere Investitionen für Start-ups dienen, da sie eine Grundlage für Wachstum und Vertrauen in das Unternehmen bildet.
In der heutigen Welt sind einige der größten Unternehmen der Welt, darunter Apple, folgen Sie einer Form von Strategien des Konsumkapitalismus. Die Einführung der Air Pods zum Beispiel war eher ein wunschgetriebenes Angebot als ein Bedürfnis.
Die Sneaker- und Streetwear-Branche ist ein weiteres gutes Beispiel dafür, dass das Verlangen den größten Teil der Nachfrage antreibt. Die Sneaker-Nachfrage hat einen so großen Aufwärtstrend erlebt, dass Kunden bereit sind, ein Vielfaches des ursprünglichen Verkaufspreises für den Kauf des gewünschten Produkts zu zahlen.
Startups müssen ihren Fokus regelmäßig vom Outsourcing von Fonds verlagern eine wünschenswerte Marke zu schaffen. Dies muss das New-Age-Denken sein, das in das Startup-Ökosystem eingebettet ist. Der Konsumkapitalismus hat im Laufe der Jahre an Bedeutung verloren, liefert aber immer noch Ergebnisse, wo immer sie folgen. Auf der anderen Seite hat die zunehmende Globalisierung und gegenseitige Abhängigkeit zwischen den Ländern den Wunsch nach materiellem Besitz auch in Entwicklungsländern erhöht, was die weltweite Nachfrage und letztendlich die Preise dieser Waren antreibt.
Verbraucherkapital trägt auch zur Verbesserung des dauerhaften Markenimages bei. Es fördert auch die Arbeitsteilung, was wiederum die Spezialisierung auf Branchen wie den Automobilbau fördert. Der Hintergrund einer solchen Methode könnte sein, dass sie eher zu einem Suchtzyklus führt als zu einem gesunden Genuss der Verwendung dieser Produkte.
Infolgedessen muss sich die Gesellschaft mit Hyperkonsum auseinandersetzen.
Unternehmer müssen das Verbraucherverhalten in Bezug auf das Segment, das sie bedienen, verstehen und darauf hinarbeiten, ein neues Angebot auf demselben Gebiet zu entwickeln, das die Verbraucher nicht ignorieren können.
Umweltfreundliche Produkte sind neben dem Kauf von Krediten eine der beliebtesten Methoden zur Förderung des Konsumkapitalismus in der heutigen Welt.
